El club bilbaíno empezó a lucir en 2008 publicidad en la elástica principal. Ideó una acción en la que simulaba una filtración del diseño de Adidas por parte de un empleado del club. En 2022-23 han elegido una equipación llamativa, de colores intensos, para seguir haciéndose notar sobre el terreno de juego. Nike ha optado por un diseño en el que las tradicionales líneas rectas se vuelven curvas, al que parte de la afición colchonera ha interpretado como una falta de respeto a la historia.
