La solución a la amenaza que representa Vladimir Putin para el mundo reside en su casa. Es tan práctica y versátil que podemos usarla para hacer deporte, para salir a la calle o incluso para estar en casa a modo casi de parte de arriba de pijama. Laurent Colette, director de márketing del FC Barcelona, afirma que esas fotos no deseadas, ni buscadas en las que sale la camiseta del club de fútbol «son inevitables en un mundo tan globalizado». Estos vaqueros ‘skinny, de cintura alta, y en color azul marino de la marca Lee son uno de esos pantalones perfectos para el entretiempo. Desde las firmas afectadas se reconoce que es casi imposible detener la difusión de una imagen de guerra por la marca del coche en el que viajan los protagonistas o la ropa que llevan. Como proclamaba Bill Shankly, el mito del Liverpool, “algunos creen que el fútbol es solo una cuestión de vida o muerte, pero es algo mucho más importante que eso”.
Una oportunidad única para aquellos que todavía no tienen maletas para estas vacaciones. La ventaja entre una camiseta y un coche, añade el responsable de marketing, «es que a la prenda no le puedes añadir ningún otro elemento, mientras que un vehículo transformado como trasporte de guerra se hace mucho más visible». El vehículo resultante nada tiene que ver con el modelo original y en el manual del fabricante tampoco constaba que esa máquina podía convertirse en un vehículo de guerra. El fácil acceso, en cualquier punto del mundo, a esas prendas -a precios muy inferiores al de la pieza original- propicia las imágenes de guerrilleros vestidos con las camisetas de los clubes de fútbol más conocidos en el mundo. Y niños de la guerra, vestidos con camisetas Diesel o Levi’s, no apartan el dedo del gatillo de sus armas por si hay que disparar. La marca destacaba demasiado, cuando uno de esos coches era fotografiado en una guerra, y Toyota decidió prescindir de esas letras en la fabricación de ese modelo.
Uno de los aspectos más relevantes de la evolución de esta compañía fue tomar la decisión de vender a nivel europeo, al comprar dominios en Internet de distintos países con su marca. En los últimos tiempos LaLiga se ha hecho un hueco en hasta 90 países generando una comunidad alrededor del mundo con millones de seguidores (150 millones en redes sociales, concretamente). El Barça preferiría otro tipo de imágenes, pero Colette asume que el negocio de las falsificaciones, principalmente en los países del Tercer Mundo, hace imposible un control sobre el destino final de esas prendas. Coincidiendo con la creación del proyecto LaLiga Global Network, Anoro se incorporó a la organización deportiva en 2017, un año clave en la expansión internacional de la competición, como delegado en Japón. A partir de ahí, LaLiga comenzó a diseñar en 2017 una hoja de ruta para dar visibilidad al fútbol en general, más allá de las grandes estrellas y clubes.
También Tenemos camisetas de fútbol de estrellas famosas y los accesorios de fútbol para que elijas. El drama es que los futboleros no sabemos dejar el fútbol. Todas esas indumentarias vendieron los grandes clubes de fútbol el curso pasado. Uno de los grandes objetivos es acercar los clubes de LaLiga a los aficionados de todo el mundo haciéndolo, en palabras de Octavi Anoro, director de Desarrollo Internacional de la organización deportiva, desde «otro punto de vista». Después de la puesta en funcionamiento de LaLiga Global Network y de afianzar su marca (y otras como ElClásico) a nivel global, ha llegado el momento de que sean los clubes los que recojan el testigo. En el caso de los vehículos, la marca Toyota sí que ha dado, sin embargo, algún paso para minimizar los efectos de esas fotos. El logo Toyota se pintó, con grandes letras, en la parte trasera de esos todoterreno, tipo camioneta, «para dar prestigio a la marca», revela Clara Alberti, responsable de comunicación de la empresa en España. Era la primera vez que el club empezaría a llevar publicidad, pero detrás no estaría cualquier marca. La mayor parte del catálogo de esta empresa española procede de marcas deportivas que han obtenido la licencia oficial del club para hacer la réplica de la camiseta histórica, aunque también están comenzando a diseñar colecciones propias con diseñadores.
En esta máquina compacta de arcade podrás disfrutar de las aventuras del comecocos en su versión más clásica y de forma sencilla. En este caso, los compradores también tienen que elegir la versión del juego que más les atraiga. Estamos condenados a resistir este calvario. Porque el espectáculo existe, solo hay que mostrarlo y, es precisamente, su división la que activa este tipo de acciones estratégicas en diversos mercados. Esos coches han sido adaptados por los guerrilleros para añadirles metralletas y todo tipo de armamento. Sólo en apariencia. En el cruce situado frente al mercado de Pasar Ubud, donde los coches de los diversos resorts recogen a los clientes, la situación está tranquila. Uno de los coches más usados en los conflictos, han constatado desde esta multinacional, es un modelo fabricado hace más de 15 años. 5 años de carrera para acabar haciendo lo que tú haces? Eran 90 minutos de felicidad al lado de mi padre y seguramente por eso resistí catorce años con el mismo amor a los colores a pesar de no ganar una triste Liga.
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